Печать украшений и специальные приложения

Jun 18, 2024

Печать есть и всегда будет формой производства, но времена, когда принтеры могли думать о себе исключительно как о производителях, давно прошли. Сегодня типографии все чаще оказываются в роли креативных консультантов для клиентов, чьи поиски конкурентной дифференциации и повышения узнаваемости бренда бесконечны.

Технологии частично ответственны за этот новый мандат. Когда-то коммерческие типографии выполняли свою миссию, нанося чернила на листы или рулоны бумаги, которые затем разрезали, складывали и переплетали. Все, что может потребоваться для работы в области спецэффектов, вероятно, придется предоставить в стороннем магазине — большинство принтеров не были оборудованы для печати большего, чем базовый продукт.

Сегодня, благодаря широкой доступности интегрированных производственных систем и рабочих процессов с цифровым управлением, цех, который хочет иметь полный спектр возможностей под одной крышей, может иметь их — и должен будет их предоставить. Клиенты, стремящиеся к максимальной окупаемости своих расходов на печать, естественным образом будут тяготеть к магазинам, которые могут предложить больше всего технологий и процессов с добавленной стоимостью.

Хотя сейчас не многие люди в полиграфической отрасли помнят об этом, было время, когда единственное, что нужно было, чтобы выделить печатное изделие, — это немного цвета.

Билеты на мероприятия хорошо интегрируются с технологиями, не требующими печати, такими как QR-коды, NFC и AR-технологиями, связанными с мобильной связью.

Поскольку цвет было трудно контролировать и его воспроизведение было дорогостоящим, его появление в брошюре или журнальной рекламе было знаком отличия для того, кто заплатил премию, чтобы увидеть его там. В коммерческой и издательской печати преобладали черно-белые страницы. Цвет был отличительной чертой, добавляющей ценность, которую хотели все, но немногие могли позволить себе роскошь указать ее.

Постоянное развитие технологий печати изменило ситуацию. Сегодня цвет повсюду в печати; богато, точно и экономично воспроизводится всеми основными печатными процессами. Фактически, стало трудно купить традиционную или цифровую печать, которая не соответствует первому классу с точки зрения качества цветопередачи.

Это хорошая новость для печати как средства массовой информации, но это серьезная бизнес-задача для магазинов, чьи прибыли зависят от того, чтобы не попасть в «товарную ловушку» печати, когда я тоже печатаю.

Многие типографии обнаружили, что попытки сохранить свою прибыль только за счет качества печати являются проигрышным занятием. В результате растет понимание ценности, которую, как доказано, добавляют методы украшения.

Такие украшения, как тиснение фольгой, высечка, тиснение и специальные покрытия, не новы; коммерческие литографы и упаковочные принтеры предлагают их уже много лет. Однако теперь они также доступны для цифровой печати для небольших тиражей, индивидуальных и персонализированных приложений.

Украшение повышает визуальную привлекательность, но оно добавляет гораздо больше, чем просто привлекательный внешний вид поверхности. Это также обеспечивает измеримые, прибыльные результаты: результат, который хорошо известен упаковочному сегменту отрасли.

Ассоциация по фольге и специальным эффектам (FSEA) описывает исследование, в котором исследователи из Института дизайна и графики упаковки Sonoco при Университете Клемсона создали неизвестную марку одноразовой упаковки для кофе на одну порцию и сравнили ее с фирменной упаковкой на розничной полке. . Они обнаружили, что тиснение коробок золотой фольгой побуждает покупателей покупать кофе неизвестной марки так же или даже чаще, чем известные бренды. То, что работает в упаковке, может так же хорошо работать и в других приложениях.

В другом примере принтер ежегодников, использующий точечное УФ-покрытие, смог взять с одного клиента двойную сумму, которую он потратил на предыдущую печать. Клиенту понравился специальный УФ-эффект, и он был рад доплатить за украшение обложки ежегодника.

Существует готовый рынок для ценности, которую добавляют печатные украшения. В статье для журнала Printing Impressions отраслевой аналитик сообщил, что интервью с более чем 100 заказчиками печати продемонстрировали «аппетит и готовность» с их стороны платить надбавку от 24% до 89% по сравнению с печатью только CMYK для создания спецэффектов. Клиенты также отметили, что украшение печатными изданиями может применяться к значительной части их работ.